“三年六班李子明,你女朋友买了旺仔牛奶在神旺大酒店等你”

发表于 讨论求助 2018-06-19 01:24:09


作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


三年六班的李子明,一个站在食物链顶端的男人。



读小学时,妈妈把旺仔牛奶送到教室,在同学艳羡的目光中,眼泪奔腾,歌颂母爱。



长大后,广播通知李子明老师,“你的女朋友买了旺仔牛奶,在神旺大酒店等你”。



开房喝奶,很强势……



这次的视频广告,先按照以往的套路,广播通知李子明,李子明眼泪奔腾,来到女朋友身边,等到受众以为这是李子明老师的第三场个人独秀的时候,“天猫精灵”突然抢镜,在李子明和女朋友相互依偎的背影下,神旺大酒店天猫精灵智能客房正式上线……    


值得一提的是,视频中的神旺大酒店隶属于旺旺集团旗下,连logo都是这货↓



看完视频,可能有人会疑惑了,这究竟是旺仔牛奶的广告还是天猫精灵智能客房的广告?

 

一则广告同时出现两件产品,确实很容易让受众的注意力失焦。

 

旺仔牛奶电视广告的常年狂轰滥炸,再加上前不久旺仔牛奶的刷屏案例,受众早就已经将李子明系列的广告和旺仔牛奶划上了等号,这则广告一出,人们自然将注意力都放在了李子明女朋友、旺旺牛奶等元素上。

 

虽然李子明女朋友向受众展示了天猫精灵智能客房声控窗帘,但是声控窗帘也是为旺仔牛奶的出现服务的,受众的目光还是被旺仔牛奶紧紧黏住。

 

看完视频,有多少人会记得天猫精灵智能客房?

 

有人说这则视频广告借鉴了泰国神转折的模式,先顾左右而言他,然后突然推出产品↓



但是,看过一些神转折广告案例后,你会发现,在转折之前,广告会给出一系列铺垫,力求给受众带来这样一种感觉:产生了问题A,你以为是B产品的广告,但其实用C产品,才能更好地解决问题。


也就是说,A与C之间必须存在某种更为直接的逻辑关系,方可构成神转折。


比如方太的这则神转折广告↓



问题A抛出:头发像一块海绵,吸附空气中的各种脏东西,导致分叉、油腻等各种秀发问题。

 

B产品:拥有87种益发因子的XX牌洗发水可以帮助你解决这些烦恼,等等,87种?炒菜油烟里有多少种有害物质吗?300多种!


从而引出产品C:方太牌油烟机,四面八方不跑烟,帮助你从根源上解决秀发损伤。


再比如这则泰国脑洞广告,史上最长自拍杆↓



问题A:旅途中自拍不够容光焕发?普通自拍杆不够长,脸上的肌肤问题在镜头前原形毕露,怎么办?


产品B:别慌,史上最长自拍杆帮你解决这些难题!但是自拍杆太长也会带来诸多麻烦……


产品C:想不想近距离也美美的?卡尼尔樱花精华乳,帮你从解决皮肤问题,皮肤光滑细腻,自信自拍,无论多近,都自信美丽。


也就是说,不管情节看起来多么无厘头,内容本身的指向都很明确——为产品展示做铺垫。


而旺仔牛奶的这则视频广告,显然不存在这种逻辑。前半部分的铺垫与产品的展示并没有直接的关系,把天猫精灵换成其他的工具,也毫无违和感。

 

可能天猫精灵拍摄这支广告片的最初考量是为了借助三年二班李子明的“热度”,这种“蹭热点”的方式会带来一定的关注度,但是就目前情况而言,这则广告的传播力度并不理想。


李子明的“长大梗”已经玩过了,受众的新鲜劲也已经过去了。


当然,继续玩梗也不是不可以,要玩出新花样才行。这种以浮夸、怀旧、魔性为基调的广告,一定要在深度洞察的基础上,找到新的刺激点,用更真诚的态度和消费者沟通,才能博得好感。一味地简单套用模板,很难再掀起水花。


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